百舸网南京8月14日电（通讯员 杭淑雯） 为了弘扬主流文化思想，探究青少年对主流意识形态的认同程度，响应国家工商管理总局等6部门的“公益广告作为社会主义核心价值观和健康生活方式等主流意识形态传播主体和引领方式，探讨其在青年受众的价值具有重要意义”的号召。南京财经大学“姚老师的小分队”对江苏十三市的青年群体展开了调查。
7月2日，南京财经大学“姚老师小分队”的9名成员和指导老师姚老师初步探讨了关于主流意识价值形态的定义，确定了团队的调查的方向和目标。7月3日至7月12日，南京财经大学“姚老师小分队”的9名成员在校内收集整理关于与青少年主流意识形态相关的公益广告。在这段时间内，团队一行人，主要是从抖音，微视频，快手，b站等受青年观众喜爱的一众小视频平台上，搜集宣扬各种主流意识价值观的公益广告。并在姚老师的指导下，整理出专门发公益性广告的博主。通过对这些公益广告的点赞，评论，收藏等数据分析，可以了解到：青少年对于社会正能量的主流意识形态的宣扬接受范围更广以及在青少年团体中以幽默风趣的方式呈现出的公益广告更加受青年群体的欢迎。
图为队员针对相关问题进行相关文献的检索 王成珏摄
在7月15日，团队8位队员在队长陆嘉滢同学的带领下初步对于问卷调查设计在线上会议上展开了激烈的讨论。在考虑到青少年受众的心理以及团队研究的主要方向和定位后，由许强同学从45个问题内筛选出了16道重要的问题。前三道题目，主要是询问了填写调查问卷的人的年龄，性别以及上网频率，这三个问题主要是针对填写问卷调查的主体，确定受众群体。剩余的13个问题都是针对于主流意识价值形态的，从主流意识价值形态的内容，到主流意识价值形态的投放和各大播放平台，以及青年群体对于主流意识价值形态的认同程度。
图为团队成员进行问卷的分发 杭淑雯摄
经过长达一个星期的分发问卷。于7月31日，小队再一次开展了线上会议，队员们在会议中分析调查问卷的结果，进行总结。团队得出如下的结论：大部分的青少年对于主流意识价值形态具有一定的认识，并且对于主流意识价值形态有自己的态度和看法。大部分的青少年都是通过抖音、b站这些平台看到主流意识价值形态的。对于主流意识价值形态广告的投放程度，大部分青少年是认可适中的，但是平台上投放的重复率太高。主流意识形态广告能够吸引青少年的一大主要原因是趣味性，但是事实上由于现在主流意识价值形态广告创新性和趣味性的不足，限制了接受度的提升。从问卷调查结果来看，青年受众对主流意识形态公益广告价值认同在认知、情感和行为三个方面有所不同，总体认同度较高。
图为问卷数据分析汇总的会议 陆嘉滢摄
8月6日-8月7日，团队9人到达南京，邀请了多名青年参加会议。数位青年围坐在草地上，在轻松愉悦的氛围中，共同探讨主流意识价值形态以及如何让主流媒体创造出吸引青年人的公益广告。
图为团队成员召集大学各年级段学生展开的讨论会 陆嘉滢摄
当前正处于一个思想大活跃、观念大碰撞、文化大交融的时代，要发展先进文化、建设和谐社会，必须努力构建具有广泛感召力的社会主义核心价值体系，以引领和整合多样化的思想意识的社会思潮。公益广告作为现代电视传播与教育的一种特殊形式，在建设社会主义核心价值体系、宣传文明新风、倡导和谐理念、培育和谐精神等方面发挥重要作用。南京财经大学“姚老师小分队”在这次调研实践中，了解到青年群体热衷于幽默风趣的形式呈现的公益广告。主流媒体可以从这个风格着手，创造出更多幽默风趣的公益广告，去迎合青年群体的口味。在幽默中潜移默化地影响青年群体，让青年群体通过观看这些公益广告，能够去积极热爱生活，热爱祖国，帮助人民，争做新时代优秀青年人，弘扬中华的主流文化。
