百舸网南京7月30日电（通讯员张晓琦 汪冰逸）6月23日上午，南京财经大学经济学院“潮”前进暑期实践队一行五人抵达本次暑期实践的第一站——中国三大博物馆之一的南京博物院，旨在响应团中央号召，深入实地调研，获取“文化产业数字化发展”的第一手资料，开展文博文创典型品牌数字技术应用的专项调研。
团队先后参观了南博的数字馆、非遗馆、艺术馆、民国馆、历史馆、特展馆和文创商店等，了解到南博六大展馆内文物展览的数字技术应用情况，例如，利用led屏、投影、动画等技术全方位展现馆内珍稀藏品、加入数字小游戏传播文物知识、融入3r技术以增强游客与历史文物间的交互性，提升游客文化消费的体验感与沉浸感。
其中当以数字馆的技术应用最为出彩，例如，参观者可以利用手机等电子产品与馆内设定的展示主题产生互动，或通过现场设备与虚拟博物馆的程序相配合，记录参观者当下的游览想法，并使之形成未来数字博物馆建设的方向和内容，使数字馆在未来成为一座由公众共同建造的博物馆。再如，馆内使用动态投影的方式演绎虞姬和项羽的爱情故事，两人在树林间伴随着音乐翩翩起舞，让爱跨越时空，让经典永恒，增强了参观者的体验感和沉浸感。
图为南博特色历史小剧场《因为爱情》——霸王别姬的数码剪影呈现 王思懿 摄
另外，南博馆内设置的文创产品实体店主要销售以馆内藏品为实物原型的文创衍生品，如青釉瓷神兽尊雪糕、博雅汇丝绸等。其中，青釉瓷神兽尊雪糕的创意来源是西晋时期用于镇墓祛邪的随葬品——神兽尊，于1976年在江苏宜兴周处家族墓中出土，该神兽尊的瓷胎呈棕色，上下遍布青釉，青釉也是我国使用最早、沿用时间最久、分布最广的釉种之一，且青色也符合我国人民的传统审美情趣。
图为南博特色青釉瓷神兽尊文创雪糕 张晓琦 摄
图为南博特色文创食品 张晓琦 摄
参观结束后，团队通过问卷调查获取了南博文化创意改造的数字技术渗透现状。调查问卷主要从三个方面展开：南博主打的文创产品类型、设计理念、主要消费群体、销售渠道；南博目前文创产品产销全链路所面临的各种问题；南博整体数字化转型的实现程度和具体措施。调查过程中，南博文创产品开发设计负责人告诉团队：“南博文创产品的主要设计理念是围绕江苏地域文明特色，结合南博丰富藏品资源进行产品开发设计，旨在让文物‘活’起来，给人民群众带来美好生活。”最终，调查结果显示：南博主打的文创产品类型较为丰富，涉及文博纪念品、文创ip衍生品和文创食品等，贴近群众文化生活，且多面向80后、95后年轻群体进行销售，销售渠道包括线上官旗、社交平台的售卖和线下实体店直接售卖，总营收为1000-5000万/年；其次，南博现阶段已通过自身需求驱动完成全馆50%-80%的数字化转型，已利用区块链、5g等技术实现生产管理与产品营销方式的数字化（利用数字技术对生产管理进行改进、利用数字技术挖掘营销渠道以实现精准化营销），以及调整南博品牌经营战略、完善品牌管理条例、扩大品牌影响力、优化产品设计与生产、开拓新型产品运营线等。未来博物院将从数字技术的自主研发与应用能力的深化和产品设计与文化内涵的深度结合这两方面进行后续改进。
图为团队以问卷形式采访馆内文创商店负责人 王思懿 摄
南京博物院作为我国第一座由国家投资兴建的大型综合类博物馆，旨在打造适合公众文化消费的场所，“博物馆数字化”的概念提出迄今已十余年，自疫情以来，博物馆云展览产业链发展迅猛，打破时空界限，从展馆内数字化传播媒介的运用到游客们享受的数字化沉浸式体验，博物馆正在述说属于它们的“数字化”故事。南博数字馆有实体馆和网络虚拟馆构成，实体馆内利用“分列式多屏幕”“透明屏”“二维码”等多媒体技术和“实时抽象”“动态捕捉”等先进数字技术将时空与文物内容相结合，全方位交互性地展示馆藏文物。网络虚拟馆则实现了实体馆在游客群体中的“云参观”。
南博负责人提到，现今文博文创产业的核心竞争力不外乎特色的文化内核与强劲的数字技术，且针对南博现阶段的数字化转型进程，文物的数字化展览与游客偏好的沉浸式体验、南博特色文
创产品的数字化精准产销将是今后工作的重点，有计划利用人工智能、区块链、5g等数字技术在全渠道触点的各环节对文创产品的产销进行集中管理、实时分析与优化改进，如建立综合性数字化文博平台，将各类信息汇总、分析、管理，并在开设产品研发设计部门与销售部门的基础上，积极调整南博品牌经营战略、完善品牌管理条例、开拓新型产品运营线等，以对南博现有文旅产业链的各环节进行升级改造。同时也希望政府及有关部门能加强文化知识产权保护和品牌数字化转型专项基金的支持，以共同促进南博特色文创产业与中国文化产业的可持续发展。
“潮”前进暑期实践队通过亲身实践与详细了解发现，南京博物院一直在探索独特的文化产业数字化与文博数字化转型的独特路径，它将博物馆资源与文化教育、文化产业相结合，以博物院已有藏品资源为基石，赋予产业以更高的附加值，发展旅游业、教育业、服务业等，在弘扬中华优秀传统文化与传播历史文物知识时，促进国家宏观战略的落实，积极推进文化赋能产业的发展链条，为文化产业数字化贡献力量。
图为经济学院“潮”前进暑期实践队在南京博物院前的合影
张妍 摄
