百舸网无锡7月20日电（通讯员 金晨萱）为探寻宜兴传统紫砂文化在互联网背景下的发展之路，6月28日至7月13日，南京财经大学“韵远紫瓯”小组各成员分别在南京、无锡、常州、苏州进行问卷调查，收集共计308份江苏省内群众对紫砂壶的了解情况问卷，并分析了紫砂壶受众年龄段、紫砂壶购买意向及途径、紫砂壶行业传播与发展等相关问题。本次调研发现紫砂壶的传播发展中的三个问题。
紫砂壶受众面小的原因与宣传形式密不可分
在调查的过程中，队员们发现，有31.9%的受访者由网络渠道购买紫砂壶，有87.34%的受访者认为应当通过短视频平台宣传宜兴紫砂壶。
表 1图为南财学子调研群众接触紫砂壶方式的结果 朱佳怡供图
由此可见，目前互联网与紫砂壶的结合并不紧密，多数人希望通过互联网了解更多紫砂壶相关知识。同时，短视频平台形成的“短平快”思维模式使大众无法静心感受紫砂文化，易造成紫砂壶宣传偏差，使紫砂壶的最大特性由实用性转变为观赏性，从而降低了大众接受度。
表 2 图为南财学子调研各年龄段人群对紫砂壶了解情况的结果 黄雨潇供图
调查结果显示，有约89%的受访者了解过紫砂壶，其中大部分都仅仅是听说过，而并未有深入的了解，并且了解紫砂壶的人数集中在中老年，可见青年人对紫砂壶知之甚少。
更为重要的是，互联网极易形成“信息茧房”，将许多人对于信息的获取都桎梏在一小部分，青少年对于互联网的使用率要高于其他年龄层，受“信息茧房”的影响自然更大，对于紫砂壶在年轻人中的宣传与传承是不利的。
互联网经济对传统手艺挤压与发扬并存
紫砂壶的制作分为全手工与半手工，但无论是哪一种制作方式，都需要制作者技术的支持与不懈的打磨雕刻，制作周期较长，成品价值高。而如今互联网经济下，流水线产品占据市场大头，人们对于产品的生产耐心也有所下降，因此流水线产品凭借其低廉的价格更受大众青睐,无形之中挤压了传统手艺。同时互联网形势下，紫砂壶将面向更大的群体，行业竞争自然更加激烈，传统手工制作的紫砂壶如何顺应发展脱颖而出是一个值得思考的问题。
同时，互联网也带动了传统手艺“破圈”，除了有效推动营销方式创新以外，互联网通过短视频和直播的方式将渐行渐远的传统手艺再次拉回大众的视线中，使更多人产生了解与购买的欲望。
在互联网背景下，如何抓住机遇守正创新，依托互联网为传统手艺注入活力，使其经久不衰是传统手艺传播者和传承人所面临的崭新课题。
信息差对紫砂壶来说有利也有弊
调查结果显示，有47.84%的受访者通过懂行的朋友购买，可见人们在紫砂壶方面的信息差较为明显。
表 3 图为南财学子调研群众选择购买紫砂壶方式情况的结果 朱佳怡供图
一方面，信息差可以很好地保护紫砂壶的价值。当市面上紫砂壶饱和，质量高高低低的紫砂壶混于一处，那么紫砂壶的价格将被大大削低，利润遭受滑坡，紫砂壶行业也将受到打击。信息差能够在保护价值上起到不小的作用。另一方面，信息差会使紫砂文化囿于小部分人中，向外延长的速度缓慢，不利于文化宣传。同时，信息差也给哄抬价格的人可趁之机，致使人们对紫砂壶的印象越发偏离实用性，导致紫砂壶的群众接受度更小。
这种购买方式一方面能够提高紫砂壶的购买率，但另一方面可能会影响紫砂壶的购买渠道等，因此紫砂壶信息的差异在未来能否给紫砂壶行业带来积极影响还有待研究。
管理科学与工程学院
2022年7月16日
袁喆、邵婉璐、唐方舟│文
