2020年7月25日，南京财经大学国际经贸学院暑期社会实践团队“红色追梦小队”参观了南京市梅园新村纪念馆，切实感受历史文化街区氛围。同时深入探究青年人红色文创购买率低这一现象存在的原因并探讨如何使红色文创产品更加符合时代气息，从而提高青年消费者的购买率。
在进行实地调研和探访之前，“红色追梦小队”发现红色文创产品的受众范围集中在中老年年龄段，而作为当代消费主力的青年人购买红色文创产品占比仅30%左右。小队针对青年人较少选择购买红色文创的原因开展了一系列线上线下相结合的调查。从下图能够清楚地看出，71.43%的青年人对红色文创的了解程度不深，47.62%表示自身对红色文创接触较少。小队也问及调查对象理想中的红色文创的特点，看重产品的颜值和新颖程度的群众高达70.77%，67.69%的人则认为产品要具有个性，而重视产品实用性的人却只占了36.92%；调查数据表明青年群体购买红色文创产品主要看中其观赏价值及精神价值。
图为线上问卷调研的数据分析图
一踏进南京文博梅园纪念馆，印入眼帘的是各种精美的文创产品，小到随处可见的文具用品，大到精致奢华的青瓷器皿。店内的工作人员看到小队成员走近便很热情地走过来介绍展品，在问到日常经营中青年人顾客是否居多时，工作人员表示“我们这个店是12月份才开业的，然后就遇上了疫情，在此期间客流量也有所减少，与中老年顾客相比，青年顾客会少一点；但暑假的时候有非常多的小学生会来办活动，家长就会买一些适合小学生的文创产品回去。”工作人员的回答与小队的问卷调查数据不谋而合。当天正好有一支雏鹰假日小学生队伍在梅园进行红色基地教育活动，通过和陪同的学生家长沟通，小队了解到学校注重从小培养孩子的党建意识，经常会组织孩子们到各处红色基地学习，感悟红色文化魅力。学生家长说：“其实陪孩子的过程中我们家长自己也是对相关历史有了更深的学习理解，看到能够引起共鸣的文创产品也是会选择购买的。”
图为“雏鹰假日小队”正在进行教育活动 朱馨芸摄
图为梅园新村文创店的部分产品 朱馨芸摄
小队成员朱馨芸在门口采访了一位两手空空从店里出来的同学，在问及为什么没有购买产品时，马同学说：“梅园文创店的产品种类繁多，款式也很新颖，和一些集成店很像，但是这样一来，替代产品过多，就缺乏了独特性；而对于特别有年代感的产品，我们可能对相关历史并不是非常了解；还有些相对来说价格过高的产品，我们这些大学生可能承担不起，所以就选择不购买了。”
图为队员朱馨芸正在采访大学生马同学 路人摄
结束了实地调研后，小队针对如何增加青年人的购买率进行了线上讨论。通过对问卷数据的分析，小队成员们认为红色文创产品的设计可以在原始产品的基础上，增添新的时代内涵，以焕发勃勃生机，通过时代性和艺术性推进产品升级，从而更好地满足市场需求的多层次、多样化。小队成员陆劭蕾还提出了 “营销爆款”的观点：“酒香也怕巷子深。生产者不仅要在红色产品的设计上创新，在宣传推广方式上也要创新。可以更多借助年轻人喜欢的微博、微信、抖音、小红书等载体‘带节奏’，亮出自己的产品。此外，红色文创产品不能只限于在景区展示，还应该在机场、火车站、繁华商圈等地设立形象展示店，增加‘曝光率’。”
此外，红色追梦小队还了解到南京市政府对红色文创的发展也一直是大力支持，2019年市委宣传部、市委党史办牵头起草了《全市红色文化资源整体保护利用方案》（2019—2021），基本方案已经形成，正在征求各方意见。其中有一条就是开发红色文创产品，吸纳、扶持相关人才入驻创业，加大对红色文创产品的研究开发，规划红色文创产品加工生产基地，引导红色文创产品形成新的集群式产业。
线上讨论后，红色追梦小队一致认为：红色文创产品应该通过不断创新，在新时代产生红色文化的激荡，使青年人能够自发去了解其背后的文化内涵和精神核心。让文创产品既能讲好红色故事，推广红色文化，又能够调动文创企业的生产积极性，做大做强产业链，研发出让消费者喜爱的红色文创产品之路依旧任重道远。
通讯员：燕芙蓉
